Hambalang, Kabupaten Bogor, Jawa Barat — 18 September 2026. Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang mendorong pengusaha nasional, UMKM dan IKM menjadikan pasar ASEAN sebagai salah satu sasaran utama ekspansi bisnis. Dorongan ini mengemuka menjelang Pertemuan ke-58 ASEAN Economic Ministers (AEM) yang berlangsung pada 19–22 September 2026 di Metro Manila, Filipina.

Kementerian Perdagangan RI pada 18 September 2026 menyatakan pertemuan tersebut berfokus pada percepatan integrasi ekonomi kawasan di tengah ketidakpastian geopolitik global. Pertemuan juga berlangsung pada tahun pertama pelaksanaan Rencana Strategis Masyarakat Ekonomi ASEAN 2026–2030.

ETH: ASEAN Harus Menjadi Pasar Pengusaha Indonesia

Bagi Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang, integrasi ekonomi ASEAN perlu diterjemahkan menjadi peluang konkret bagi perusahaan Indonesia untuk memperluas penjualan, membangun jaringan distribusi, memperoleh mitra bisnis dan masuk ke rantai pasok regional.

“ASEAN jangan hanya dipandang sebagai kawasan negara tetangga. Bagi pengusaha Indonesia, ASEAN adalah pasar yang harus digarap secara serius. UMKM dan perusahaan nasional harus dipersiapkan agar mampu menjual produk, membangun jaringan dan memperoleh mitra usaha di negara-negara ASEAN.”

Pemerintah sendiri menilai kawasan sedang menghadapi tantangan berupa meningkatnya proteksionisme, volatilitas energi, gangguan rantai pasok serta persaingan geoekonomi. Kondisi tersebut menjadi bagian dari agenda yang akan dibahas dalam pertemuan AEM.

Perdagangan Digital Semakin Strategis

Peluang tersebut semakin penting karena transformasi perdagangan ASEAN dan kawasan RCEP bergerak menuju ekonomi digital.

Dalam Gambir Trade Talk ke-22 yang diselenggarakan Kemendag pada 17 September 2026, pemerintah menegaskan RCEP menjadi salah satu kerangka penting integrasi perdagangan sekaligus respons terhadap perkembangan ekonomi digital. Kemendag juga menyoroti ASEAN Digital Economy Framework Agreement (DEFA) sebagai bagian dari semakin strategisnya perdagangan digital dalam agenda ekonomi regional.

Asosiasi Pengusaha ETH menilai perubahan ini harus diikuti peningkatan kemampuan digital pengusaha.

“Pasar ASEAN semakin terhubung. Pengusaha Indonesia harus menguasai perdagangan digital, memahami regulasi negara tujuan, mempunyai katalog internasional, meningkatkan kualitas produk dan mampu membangun hubungan langsung dengan buyer serta distributor.”

ETH Dorong ASEAN Business Gateway

Untuk menangkap peluang tersebut, Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang mendorong pembentukan ETH ASEAN Business Gateway.

Program ini diarahkan menjadi pusat fasilitasi anggota untuk memetakan produk siap ekspor, mencari buyer dan distributor ASEAN, menyiapkan katalog berbahasa Inggris, membantu pemahaman persyaratan negara tujuan, mengadakan business matching, serta menghubungkan pengusaha dengan fasilitas perdagangan pemerintah.

Target negara dapat mencakup Malaysia, Singapura, Thailand, Filipina, Vietnam, Brunei Darussalam, Kamboja, Laos, Myanmar dan Timor-Leste, dengan pemilihan pasar berdasarkan kesesuaian produk dan regulasi masing-masing negara.

Jangan Berhenti pada Seminar

ETH menekankan bahwa program internasionalisasi pengusaha harus mempunyai indikator transaksi yang jelas.

Polanya diarahkan menjadi:

produk potensial → standardisasi → katalog internasional → pemetaan negara tujuan → pencarian buyer → business matching → kontrak → ekspor berkelanjutan.

“Ukuran keberhasilan bukan banyaknya seminar atau pertemuan yang diselenggarakan. Ukurannya adalah berapa pengusaha mendapatkan buyer, berapa kontrak yang terbentuk, dan berapa produk Indonesia yang benar-benar masuk pasar ASEAN.”

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang juga mendorong kolaborasi dengan Kementerian Perdagangan, pemerintah daerah, perbankan, perusahaan logistik dan perwakilan perdagangan Indonesia di luar negeri untuk membuka akses pasar bagi anggotanya.

Dengan strategi tersebut, ETH ingin mendorong pengusaha daerah naik kelas menjadi pemain regional, sekaligus memastikan integrasi ekonomi ASEAN memberikan manfaat langsung kepada dunia usaha Indonesia.