Dari Hambalang, Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang Dorong UMKM, Pariwisata, Transportasi, Kuliner dan Pelaku Jasa Digital Mulai Bersiap Menuju Harbolnas 10–16 Desember 2026

HAMBALANG, KABUPATEN BOGOR, JAWA BARAT — 3 September 2026 — Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang mendorong pengusaha Indonesia mulai mempersiapkan produk, layanan, stok, teknologi, promosi dan logistik menjelang Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) 2026, yang akan diselenggarakan pada 10–16 Desember 2026.

Kementerian Perdagangan menyatakan Harbolnas tahun ini mengalami perubahan penting karena cakupannya tidak lagi terbatas pada perdagangan barang. Pemerintah memperluasnya ke produk jasa dan layanan digital, termasuk akomodasi dan tiket transportasi. Ekosistem yang dapat terlibat mencakup marketplace, Online Travel Agent (OTA), ride-hailing hingga social commerce. Kebijakan tersebut merupakan implementasi Permendag Nomor 19 Tahun 2026 tentang Perdagangan Melalui Sistem Elektronik (PMSE).

Harbolnas 2025 Tembus Rp36,4 Triliun

Potensi pasar yang diperebutkan pengusaha sangat besar.

Kementerian Perdagangan mencatat transaksi Harbolnas 2025 mencapai Rp36,4 triliun, meningkat 17 persen dibandingkan capaian 2024 sebesar Rp31,2 triliun.

Dari total transaksi tersebut, produk lokal menyumbang Rp16,6 triliun atau sekitar 45 persen. Tiga kelompok produk lokal yang banyak diminati adalah fesyen dan perlengkapan olahraga, produk perawatan, serta makanan dan minuman.

Untuk 2026, Menteri Perdagangan Budi Santoso menyampaikan optimisme transaksi Harbolnas dapat meningkat sekitar 5–10 persen dibandingkan tahun sebelumnya.

Bagi ETH, target tersebut menunjukkan bahwa perdagangan digital telah berkembang menjadi salah satu pasar terbesar yang perlu diperebutkan pengusaha nasional.

Jasa Kini Mendapat Ruang Lebih Besar

Perluasan Harbolnas memberi kesempatan kepada pelaku usaha yang sebelumnya tidak identik dengan perdagangan elektronik.

Hotel, penginapan, perusahaan perjalanan, transportasi, penyedia jasa wisata, jasa kreatif, kuliner, event, hingga berbagai layanan berbasis digital dapat ikut memanfaatkan momentum belanja nasional.

Hal ini membuat Harbolnas bukan lagi sekadar momentum menjual barang, tetapi berkembang menjadi ekosistem transaksi digital lintas sektor.

Asosiasi Pengusaha ETH menilai perkembangan tersebut perlu segera disosialisasikan kepada pengusaha daerah agar kesempatan tidak hanya terkonsentrasi pada perusahaan dan merek besar.

ETH: Jangan Tunggu Desember untuk Bersiap

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang menegaskan bahwa pengusaha tidak seharusnya baru mempersiapkan diri ketika Harbolnas sudah berlangsung.

“Harbolnas harus menjadi momentum penjualan bagi produk dan jasa pengusaha Indonesia. Persiapan tidak boleh baru dimulai ketika promosi sudah berlangsung. Pengusaha harus menyiapkan produk, stok, layanan, konten digital dan logistik jauh sebelumnya.”

ETH mendorong anggota untuk mulai melakukan evaluasi terhadap produk dan kapasitas usahanya sejak September.

ETH Dorong Program “100 Hari Menuju Harbolnas”

Sebagai langkah konkret, Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang mendorong program 100 Hari Menuju Harbolnas ETH.

Program tersebut dapat dijalankan melalui empat tahapan utama:

SEPTEMBER — kurasi dan pembenahan usaha
Pengusaha memeriksa kualitas produk, harga, foto, katalog, legalitas, kapasitas produksi serta kesiapan toko digital.

OKTOBER — pemasaran dan penetrasi pasar
Anggota mulai mengoptimalkan marketplace, media sosial, iklan digital dan promosi silang.

NOVEMBER — stok dan logistik
Pengusaha memperkirakan kebutuhan stok, mengamankan bahan baku, menyiapkan kemasan dan memastikan kapasitas pengiriman.

DESEMBER — eksekusi penjualan
Promosi difokuskan pada konversi penjualan, layanan pelanggan, pengiriman dan retensi konsumen.

Dengan persiapan bertahap, Harbolnas dapat menjadi kegiatan bisnis yang terukur, bukan hanya perlombaan memberikan diskon.

Diskon Jangan Menghabiskan Margin

ETH juga mengingatkan bahwa penjualan besar belum tentu menghasilkan keuntungan apabila strategi harga tidak dihitung dengan baik.

Pengusaha perlu mengetahui harga pokok produksi, biaya marketplace, ongkos iklan, subsidi pengiriman, diskon, pajak serta biaya retur sebelum menentukan harga promosi.

Karena itu, ETH mendorong prinsip:

OMZET NAIK → MARGIN TERJAGA → ARUS KAS SEHAT → USAHA BERTUMBUH

Pengusaha perlu memanfaatkan Harbolnas untuk mendapatkan pelanggan baru tanpa mengorbankan kesehatan keuangan perusahaan.

Produk Lokal Harus Merebut Porsi Lebih Besar

Kontribusi produk lokal sebesar Rp16,6 triliun pada Harbolnas 2025 merupakan capaian besar, tetapi juga menunjukkan masih terbukanya ruang untuk memperbesar porsi produk Indonesia. ([Kementerian Perdagangan][2])

ETH mendorong pemerintah daerah, asosiasi usaha dan platform digital memperkuat kurasi serta promosi terhadap produk nasional.

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang menyatakan:

“Target kita bukan hanya menaikkan total transaksi Harbolnas. Porsi yang dinikmati produk dan jasa pengusaha Indonesia juga harus semakin besar. Momentum ekonomi digital harus menghasilkan pengusaha nasional yang semakin kuat.”

Kolaborasi Pemerintah–Platform–Pengusaha

Dalam peluncuran Road to Harbolnas 2026, pemerintah menekankan penguatan ekosistem e-commerce melalui infrastruktur digital, regulasi adaptif dan kolaborasi antara UMKM, asosiasi industri, platform serta konsumen. ([Kementerian Perdagangan][1])

ETH melihat asosiasi pengusaha memiliki posisi strategis untuk mengisi ruang tersebut.

Organisasi dapat melakukan kurasi anggota, memberikan pelatihan, menghubungkan pengusaha dengan platform, membantu penyelesaian masalah logistik dan mengembangkan promosi kolektif.

Model yang didorong adalah:

PENGUSAHA → PLATFORM DIGITAL → PROMOSI → TRANSAKSI → LOGISTIK → DATA PELANGGAN → PEMBELIAN ULANG

Dari Hambalang, ETH Dorong Pengusaha Kuasai Pasar Digital

Dari Hambalang, Kabupaten Bogor, Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang mendorong Harbolnas 2026 menjadi kesempatan bagi pengusaha dari seluruh wilayah Indonesia untuk meningkatkan omzet dan memperluas pasar.

ETH menegaskan:

“Pasar digital Indonesia bernilai puluhan triliun rupiah. Pengusaha nasional harus menjadi pemain utama di dalamnya. Produk lokal, jasa lokal dan perusahaan daerah harus dipersiapkan untuk mengambil kesempatan sebesar-besarnya.”

Dengan waktu sekitar tiga bulan menuju Harbolnas, ETH mendorong dunia usaha bergerak sejak sekarang—membenahi produk, pelayanan, teknologi, pembukuan, stok dan pemasaran sehingga momentum 10–16 Desember benar-benar menghasilkan pertumbuhan usaha.