JAKARTA, 28 AGUSTUS 2026 — Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang menilai target transaksi **Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) 2026 sebesar Rp40 triliun** harus menjadi momentum besar bagi penguatan produk dalam negeri, perluasan pasar UMKM dan peningkatan kapasitas pengusaha Indonesia di ekosistem ekonomi digital.

Pemerintah telah memulai **Road to Harbolnas 2026** pada 27 Agustus 2026. Harbolnas tahun ini dijadwalkan berlangsung pada **10–16 Desember 2026**, dengan target transaksi sekitar **Rp40 triliun**, meningkat dibandingkan realisasi tahun sebelumnya yang mencapai sekitar Rp36,4 triliun.

Pemerintah juga menempatkan penguatan produk dalam negeri, UMKM, e-commerce, pemanfaatan teknologi serta perluasan inklusi digital sebagai bagian penting dalam pelaksanaan Harbolnas 2026.

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang menilai angka Rp40 triliun bukan sekadar target transaksi.

**Yang jauh lebih penting adalah berapa besar bagian transaksi tersebut benar-benar masuk ke produk Indonesia dan meningkatkan omzet pengusaha nasional.**

## HARBOLNAS HARUS JADI PESTA PENJUALAN PRODUK INDONESIA

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang menilai Harbolnas jangan hanya dikenal sebagai momentum diskon besar.

Harbolnas harus menjadi panggung nasional bagi produk Indonesia.

UMKM, industri kecil, perusahaan menengah dan produsen nasional harus mendapatkan ruang promosi yang lebih besar di platform digital.

Produk lokal harus semakin mudah ditemukan konsumen.

Platform e-commerce juga dapat menyediakan kategori khusus produk buatan Indonesia sehingga masyarakat dapat membedakan produk dalam negeri dan barang impor secara lebih jelas.

**Targetnya bukan sekadar orang Indonesia lebih banyak berbelanja, tetapi semakin banyak uang belanja masyarakat berputar kembali kepada produsen Indonesia.**

## TARGET RP40 TRILIUN HARUS MEMBERI EFEK BERGANDA

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang memandang nilai transaksi sebesar Rp40 triliun mempunyai potensi menciptakan efek ekonomi yang luas.

Setiap transaksi dapat menggerakkan:

* produsen;
* pedagang;
* jasa logistik;
* pergudangan;
* kemasan;
* pembayaran digital;
* periklanan;
* teknologi;
* hingga tenaga kerja.

Apabila sebagian besar transaksi berasal dari produk nasional, efek ekonominya akan semakin besar.

Produsen memperoleh pesanan.

UMKM meningkatkan produksi.

Perusahaan logistik memperoleh volume pengiriman.

Dan kebutuhan tenaga kerja berpotensi meningkat.

## UMKM HARUS DIPERSIAPKAN SEJAK SEKARANG

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang mendorong agar persiapan menuju Harbolnas dilakukan sejak jauh hari.

UMKM tidak cukup hanya didaftarkan ke marketplace.

Mereka harus dipersiapkan agar mampu menghadapi lonjakan permintaan.

Pelaku usaha perlu meningkatkan:

* kapasitas produksi;
* stok barang;
* kualitas produk;
* kemasan;
* pelayanan konsumen;
* kecepatan pengiriman;
* dan pencatatan transaksi.

Jika UMKM mendapat promosi tetapi tidak mampu memenuhi pesanan, peluang besar tersebut dapat hilang.

Karena itu, persiapan produksi sama pentingnya dengan promosi.

## PLATFORM DIGITAL HARUS BERPIHAK PADA PRODUK LOKAL

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang mendorong platform perdagangan elektronik memberikan ruang yang proporsional bagi produk lokal.

Bukan berarti membatasi persaingan.

Tetapi produk Indonesia harus memperoleh kesempatan yang adil untuk tampil kepada konsumen.

Platform dapat memberikan:

* halaman khusus produk lokal;
* kampanye UMKM;
* promosi gratis;
* edukasi pemasaran;
* dukungan iklan;
* serta kurasi produk unggulan daerah.

Dengan dukungan tersebut, UMKM yang sebelumnya tidak memiliki anggaran promosi besar tetap mempunyai kesempatan menjangkau konsumen.

## PRODUK DAERAH HARUS MASUK PASAR NASIONAL

Harbolnas juga harus menjadi jalan bagi produk kabupaten dan kota masuk ke pasar nasional.

Indonesia mempunyai ribuan produk unggulan daerah.

Ada kopi.

Makanan olahan.

Kerajinan.

Fesyen.

Produk pertanian.

Kosmetik.

Furnitur.

Produk kreatif.

Namun banyak produk tersebut masih hanya dikenal di wilayah asalnya.

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang mendorong pemerintah daerah memetakan produk unggulan untuk kemudian dibawa masuk ke platform digital menjelang Harbolnas.

**Dari pasar lokal, masuk marketplace nasional, lalu menembus pasar global.**

## BIAYA LOGISTIK MASIH JADI TANTANGAN

Bagi pengusaha daerah, biaya pengiriman sering menjadi salah satu hambatan terbesar.

Produk mungkin mempunyai harga kompetitif.

Namun biaya kirim dapat membuat konsumen memilih produk lain.

Karena itu, Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang mendorong perusahaan logistik, platform e-commerce dan pemerintah mencari skema efisiensi pengiriman pada momentum Harbolnas.

Diskon ongkir dapat menjadi salah satu cara.

Namun dalam jangka panjang, Indonesia membutuhkan infrastruktur logistik yang semakin efisien.

Pelabuhan, jalan, pergudangan dan transportasi harus terus diperkuat agar biaya pengiriman nasional turun.

## PENGUSAHA JANGAN TERGANTUNG PADA DISKON

Asosiasi juga mengingatkan pengusaha agar tidak hanya mengandalkan strategi diskon.

Diskon memang dapat meningkatkan transaksi dalam jangka pendek.

Namun terlalu besar memberikan potongan harga dapat menggerus margin usaha.

Pengusaha harus menggunakan Harbolnas untuk mendapatkan pelanggan baru.

Setelah pelanggan datang, kualitas produk dan pelayanan harus membuat konsumen melakukan pembelian ulang.

**Harbolnas harus menjadi pintu mendapatkan pelanggan, bukan sekadar menjual barang murah satu kali.**

## DATA TRANSAKSI BISA MENJADI MODAL USAHA

Ekonomi digital memberikan keuntungan lain bagi UMKM.

Setiap transaksi tercatat.

Data transaksi tersebut dapat membantu pengusaha mengetahui produk yang paling laku, daerah asal pelanggan dan pola penjualan.

Dengan pencatatan yang baik, data juga dapat memperkuat laporan keuangan usaha.

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang mendorong UMKM menggunakan data penjualan digital untuk memperbaiki tata kelola perusahaan.

Dalam jangka panjang, rekam transaksi yang sehat juga dapat menjadi informasi pendukung ketika pelaku usaha mengajukan pembiayaan kepada bank.

## HARBOLNAS HARUS MENCIPTAKAN LAPANGAN KERJA

Pertumbuhan perdagangan digital juga berpotensi menciptakan pekerjaan.

UMKM yang mendapat lebih banyak pesanan akan membutuhkan tambahan tenaga produksi.

Perusahaan logistik membutuhkan kurir.

Gudang membutuhkan pekerja.

Platform membutuhkan teknologi dan layanan konsumen.

Karena itu, Asosiasi menilai dampak Harbolnas seharusnya juga diukur dari jumlah pekerjaan baru yang muncul.

## GENERASI MUDA HARUS DIDORONG JADI PENGUSAHA DIGITAL

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang menilai Harbolnas dapat digunakan untuk mendorong generasi muda membangun usaha.

Anak muda mempunyai keunggulan dalam penggunaan teknologi, media sosial, konten digital dan pemasaran.

Dengan modal kecil sekalipun, pengusaha muda dapat mulai menjual produk melalui marketplace.

Namun mereka membutuhkan pengetahuan mengenai produksi, keuangan, legalitas dan strategi bisnis.

Asosiasi mendorong program pelatihan kewirausahaan digital yang berorientasi transaksi.

## AI BISA BANTU UMKM, TAPI HARUS DIGUNAKAN BIJAK

Perkembangan kecerdasan buatan atau artificial intelligence juga semakin dekat dengan dunia perdagangan.

AI dapat membantu membuat deskripsi produk, analisis penjualan, pemasaran digital hingga pelayanan pelanggan.

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang menilai teknologi tersebut dapat membantu UMKM meningkatkan produktivitas.

Namun penggunaannya harus tetap memperhatikan keamanan data dan akurasi informasi.

Teknologi harus menjadi alat bantu pengusaha, bukan menggantikan tanggung jawab dalam memberikan informasi yang benar kepada konsumen.

## HARBOLNAS HARUS MENJADI JEMBATAN KE PASAR ASEAN

Ekonomi digital Indonesia mempunyai peluang berkembang tidak hanya di dalam negeri.

Perdagangan digital ASEAN terus mengalami pertumbuhan.

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang menilai produk yang sukses di Harbolnas dapat dipersiapkan masuk ke pasar regional.

UMKM yang memiliki produk berkualitas dapat dibina untuk memenuhi persyaratan ekspor.

Dengan demikian, Harbolnas menjadi tahap awal sebelum produk masuk pasar internasional.

## PEMBAYARAN DIGITAL HARUS AMAN

Peningkatan transaksi selama Harbolnas juga meningkatkan risiko penipuan.

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang mendorong konsumen dan merchant meningkatkan kewaspadaan.

Pelaku usaha harus menggunakan sistem pembayaran resmi.

Jangan meminta maupun membagikan PIN, OTP dan data sensitif.

Platform dan perbankan juga harus memperkuat keamanan transaksi.

Kepercayaan masyarakat adalah fondasi perdagangan digital.

## PENGUSAHA ETH DORONG ENAM AGENDA HARBOLNAS 2026

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang mendorong enam langkah utama:

1. **Prioritaskan promosi produk buatan Indonesia.**
2. **Bantu UMKM daerah masuk marketplace nasional.**
3. **Tekan biaya logistik dan pengiriman.**
4. **Hubungkan transaksi digital dengan akses pembiayaan UMKM.**
5. **Perkuat keamanan dan perlindungan konsumen.**
6. **Persiapkan produk unggulan Harbolnas menembus pasar ASEAN dan ekspor.**

## TARGET RP40 TRILIUN HARUS MEMBESARKAN PENGUSAHA INDONESIA

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang mendukung target pemerintah meningkatkan transaksi Harbolnas 2026.

Namun target ekonomi digital tidak cukup diukur hanya dari besarnya nilai transaksi.

Keberhasilan juga harus dilihat dari:

berapa besar produk lokal terjual;

berapa UMKM memperoleh pelanggan baru;

berapa pengusaha meningkatkan omzet;

berapa tenaga kerja bertambah;

dan berapa banyak usaha kecil yang naik kelas.

**“Kalau Harbolnas mampu menciptakan transaksi Rp40 triliun, maka sebesar mungkin nilai tersebut harus kembali kepada produsen, UMKM dan pengusaha Indonesia. Produk lokal harus menjadi pemenang di pasar digital negeri sendiri.”**

Asosiasi Pengusaha Elang Tiga Hambalang mengajak pengusaha Indonesia mempersiapkan usaha sejak sekarang untuk menghadapi Harbolnas 2026.

### HARBOLNAS Rp40 TRILIUN, PRODUK LOKAL MENANG, UMKM NAIK KELAS, EKONOMI DIGITAL INDONESIA KUAT.